1 thương hiệu trà sữa ai cũng biết tên, trường tồn hơn 2 thập kỷ: Mặc cho loạt “măng non” ra đời, chỉ cần 1 topic nhắc tên cũng hút hơn 10.500 lượt thích

Vào những năm 2008 - 2015, trà sữa trở thành biểu tượng của giới trẻ Việt Nam. Các thương hiệu như Hot&Cold, Bobapop, và đặc biệt là Feeling Tea, đã chiếm lĩnh thị trường với giá cả phải chăng, hương vị ngọt ngào và không gian thân thiện. Những ly trà sữa 10.000 - 15.000 đồng trở thành phần không thể thiếu trong cuộc sống học đường của nhiều người thế hệ 8x, 9x.

Từ năm 2016, thị trường trà sữa Việt Nam chứng kiến sự xuất hiện của các thương hiệu cao cấp như Gong Cha, KOI Thé, The Alley... Người tiêu dùng bắt đầu quan tâm đến chất lượng, trải nghiệm và thương hiệu hơn. Nhiều chuỗi trà sữa nội địa không kịp thích nghi đã phải đóng cửa hoặc thu hẹp quy mô. Và mới đây, thông tin “trà sữa tuổi thơ” Hot&Cold, từng là địa chỉ "ruột" của rất nhiều bạn trẻ tại TP.HCM chính thức đóng cửa sau 14 năm hoạt động lại lần nữa khiến không ít người bồi hồi, nuối tiếc. 

Trong làn sóng xô bồ đó, có 1 thương hiệu trà sữa vẫn bền bỉ giữa thị trường biến động mang tên: Feeling Tea. Thành lập từ năm 2004, Feeling Tea là một trong những thương hiệu trà sữa tiên phong tại Việt Nam. Dù đối mặt với nhiều thách thức, thương hiệu trà sữa bình dân, truyền thống này vẫn duy trì hoạt động ổn định, với 20 cửa hàng ở Hà Nội tính đến hiện tại. Trải qua hơn 20 năm phát triển, Feeling Tea đã trở thành biểu tượng gắn liền với tuổi thơ và thanh xuân của nhiều thế hệ người Việt, đặc biệt là giới trẻ.

Những cơ sở đầu tiên của Feeling Tea nằm ở những vị trí con phố trung tâm như Đinh Tiên Hoàng, Thanh Niên, Khâm Thiên, Cầu Giấy, Giảng Võ. Không gian quán không quá lớn nhưng luôn ấm cúng, sạch sẽ cùng màu sắc chủ đạo cam trắng nổi bật dễ thu hút ánh nhìn của bất cứ ai mỗi khi lướt qua. Những ngày ấy, Feeling Tea giống như một "đế chế" trong thế giới trà sữa tại Việt Nam, một huyền thoại của nền công nghiệp trà sữa mà không 8x, 9x Hà Thành nào không biết tới.

Chị Mai Anh (30 tuổi), nhân viên văn phòng ở Hà Nội cho biết: “Tôi bắt đầu uống Feeling Tea từ khi còn là một nữ sinh trung học. Bẵng đi nhiều năm, khi thử tất cả những món nước mới ra hay hot trend trên thị trường, tôi tình cờ đi ngang qua một cửa hàng Feeling Tea mới mở ở Long Biên. Cảm giác hoài niệm bất chợt ùa về, tôi vào cửa hàng mua 1 cốc trà sữa và ngạc nhiên khi nó không hề tăng lên quá nhiều so với hơn chục năm trước. Hương vị ngày xưa tôi không còn nhớ rõ, nhưng cảm giác như cả tuổi thanh xuân hiện lên mồn một trước mắt”.

Chị Huyền (26 tuổi) chia sẻ: “Là một người nơi khác đến Hà Nội học tập và làm việc, cho đến mãi những năm cuối sinh viên tôi mới bắt đầu uống trà sữa Feeling Tea. Cho đến hiện tại, mặc dù đó không còn là lựa chọn ưu tiên, nhưng vẫn luôn là một trong những thương hiệu có giá thành bình dân và hợp khẩu vị mà tôi yêu thích nhất”.

Không cần chiến lược marketing công phu, không có những chiến dịch quảng bá rầm rộ, Feeling Tea vẫn lưu lại tên mình trong ký ức của nhiều thế hệ trẻ trong suốt hơn 20 năm qua và không hề có dấu hiệu phai mờ.

Gần đây, 1 bài đăng trên nền tảng Thread đã thu hút đến hơn 10.500 lượt like và hàng trăm bình luận khen ngợi Feeling Tea vẫn giữ được sự truyền thống và mộc mạc của riêng mình suốt 20 năm qua. Giữa một rừng trà sữa mới nổi, với tên món ăn được đặt sao cho thật “kêu” và ấn tượng, hãng trà sữa tuổi thơ ở Hà Nội vẫn trung thành với “trà hồng”, “trà ô long”, “trà sữa socola”... Những cái tên đơn giản nhưng gần gũi, dễ tiếp cận với mọi độ tuổi, và sẽ không ai phải mất quá nhiều thời gian đứng trước 1 menu trà sữa để ngẫm nghĩ xem món mình định gọi được làm từ những thành phần, nguyên liệu gì.

Không chỉ về tính truyền thống, giá thành cũng là một trong những ưu điểm cạnh tranh giúp Feeling Tea vẫn tồn tại bền vững. Feeling Tea không chạy theo xu hướng cao cấp hóa mà tập trung phục vụ đối tượng học sinh, sinh viên với mức giá hợp lý và hương vị quen thuộc. Menu đa dạng với các món như Trà xanh nhài sữa, Trà hồng sữa có giá từ 23.000 đồng, phù hợp với túi tiền của giới trẻ.

Theo thống kê, vào thời điểm năm 2019, Feeling Tea bán ra trung bình khoảng 30 cốc trà sữa mỗi giờ. Một ngày, thương hiệu trà sữa thuần Việt này có thể bán ra hàng chục nghìn cốc với khoảng 20 cửa hàng tại Hà Nội.

Mặc dù chưa công bố doanh thu chính thức hay các số liệu cụ thể, không thường xuất hiện trên truyền thông hay các bảng xếp hạng trà sữa hiện nay, nhưng nhắc đến cái tên “Feeling Tea” không ai là không biết.

Dù đối mặt với nhiều biến động, Feeling Tea vẫn giữ được vị trí trong lòng người tiêu dùng. Năm 2022, thương hiệu được vinh danh trong Top 10 Thương hiệu/Dịch vụ “The Best of Vietnam” nhờ vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ ổn định, khẳng định vị thế vững chắc trong ngành đồ uống tại Việt Nam.

Hiện nay, Feeling Tea đang thu hút đầu tư qua mô hình nhượng quyền, với ưu đãi toàn diện, miễn phí nhượng quyền vĩnh viễn, hỗ trợ đào tạo và marketing. Theo iPOS (2023), doanh nghiệp từng phát triển cực nhanh nhờ các ưu đãi đặc biệt của mình, tiếp cận được nhiều cá nhân muốn khởi nghiệp.

Chưa có con số chính thức tổng số cửa hàng nhượng quyền hiện tại, nhưng hệ thống có sự tươi sáng khi vẫn liên tục nhận đối tác mới. Feeling Tea cung cấp ưu đãi miễn phí nhượng quyền, hỗ trợ đào tạo - thành lập chuỗi cung ứng tốt giúp mở rộng độ phủ sóng. Việc tận dụng mô hình này hiệu quả giúp thương hiệu tiếp cận nhóm nhà đầu tư F&B cá nhân mới “nhập môn” hoặc không đủ kinh phí tiếp cận thương hiệu ngoại.

Sau 2 thập kỷ trôi qua, Feeling Tea không chỉ là một thương hiệu đồ uống, nó còn là “vị của tuổi thơ”, là viên gạch lát ngõ lưu lại kỷ niệm tuổi trẻ của nhiều thế hệ Hà Nội, cả những người học trò ngày ấy và khách hàng hôm nay.

Khoảng trống giữa “hương vị xưa” và “cuộc sống mới” là cơ hội lớn, nếu Feeling Tea biết nắm bắt và giữ vững phong độ, thương hiệu này không chỉ còn tồn tại trong “khoảnh khắc ký ức”, mà còn có thể chinh phục thế hệ mới với phiên bản hoàn toàn mới mẻ.