Việt Nam đang sở hữu một thị trường 2 tỷ USD, nhưng người dân cần cẩn trọng trước nguy cơ hàng giả

Theo báo cáo mới nhất của Market Research, thị trường thực phẩm bổ sung của Việt Nam đạt 1,9 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ đạt 2,4 tỷ USD vào năm 2027, tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 6,20% trong giai đoạn dự báo 2024-2027.

Còn theo theo báo cáo từ TechSci Research, thị trường thực phẩm bổ sung của Việt Nam được định giá 325,47 triệu USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 471,73 triệu USD vào năm 2030, với tốc độ CAGR là 6,58% trong giai đoạn này. Riêng phân khúc sản phẩm bổ sung collagen, một nhánh nhỏ nhưng đang lên, đã được Mordor Intelligence ước tính đạt giá trị 131,66 triệu USD vào năm 2023 và dự kiến chạm mốc 177,87 triệu USD vào năm 2028, với CAGR 6,20%.

Những con số này cho thấy sức hấp dẫn và tiềm năng phát triển to lớn của thị trường. Và dựa trên các dự báo tốc độ CAGR hấp dẫn, sự tăng trưởng mạnh mẽ này phản ánh xu hướng tất yếu khi người dân Việt Nam ngày càng chủ động hơn trong việc chăm sóc sức khỏe bản thân và gia đình.

Sự bùng nổ của thị trường thực phẩm bổ sung Việt Nam được cộng hưởng từ nhiều yếu tố. Thứ nhất, nhận thức về tầm quan trọng của sức khỏe và phòng ngừa bệnh tật ngày càng được nâng cao. Sau đại dịch COVID-19, người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến việc chữa bệnh mà còn chú trọng đến việc tăng cường hệ miễn dịch, cải thiện sức khỏe tổng thể và làm chậm quá trình lão hóa. Điều này thúc đẩy nhu cầu tìm kiếm và sử dụng các sản phẩm bổ sung dinh dưỡng.

Thứ hai, sự gia tăng của tầng lớp trung lưu và thu nhập khả dụng cao hơn cho phép người dân chi tiêu nhiều hơn cho các sản phẩm chăm sóc sức khỏe chất lượng cao. Họ sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm thực phẩm bổ sung có thương hiệu, nguồn gốc rõ ràng và được khoa học chứng minh về hiệu quả.

Thứ ba, quá trình đô thị hóa và sự ảnh hưởng của lối sống phương Tây cũng góp phần làm thay đổi thói quen tiêu dùng. Lối sống bận rộn, chế độ ăn uống thiếu cân bằng và áp lực công việc khiến nhiều người tìm đến thực phẩm bổ sung như một giải pháp tiện lợi để bù đắp sự thiếu hụt dinh dưỡng và duy trì năng lượng.

Thứ tư, sự phát triển của công nghệ thông tin và mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa thông tin về sức khỏe và các sản phẩm thực phẩm bổ sung. Người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận với các kiến thức dinh dưỡng, đánh giá sản phẩm và mua sắm trực tuyến, tạo điều kiện cho thị trường phát triển sôi động hơn.

Thứ năm, dân số già hóa cũng là một yếu tố thúc đẩy nhu cầu đối với các sản phẩm bổ sung hướng đến việc duy trì sức khỏe xương khớp, tim mạch và cải thiện trí nhớ cho người cao tuổi.

Theo báo cáo, thị trường thực phẩm bổ sung Việt Nam rất đa dạng với nhiều dòng sản phẩm khác nhau, đáp ứng nhu cầu phong phú của người tiêu dùng. Trong đó chủ yếu, vitamin và khoáng chất - đây là những sản phẩm cơ bản, được sử dụng rộng rãi để bổ sung các vi chất thiết yếu cho cơ thể.

Thực phẩm bổ sung từ thảo dược, với truyền thống sử dụng y học cổ truyền lâu đời, các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, thảo dược luôn được người Việt ưa chuộng.Protein và axit amin phục vụ nhu cầu của những người tập luyện thể thao, người cần phục hồi sức khỏe hoặc có chế độ ăn đặc biệt.

Sản phẩm hỗ trợ tiêu hóa (probiotics, prebiotics), ngày càng được quan tâm khi nhận thức về vai trò của hệ tiêu hóa đối với sức khỏe tổng thể tăng lên. Và các sản phẩm làm đẹp (collagen, glutathione) thu hút sự quan tâm lớn từ phái nữ với mong muốn cải thiện làn da, mái tóc.

Hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng là bài toán nhức nhối

Kênh phân phối thực phẩm bổ sung tại Việt Nam cũng ngày càng đa dạng. Bên cạnh các nhà thuốc truyền thống, sản phẩm hiện được bày bán rộng rãi tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp. Đặc biệt, kênh bán hàng trực tuyến thông qua các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội đang phát triển mạnh mẽ, mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng và cơ hội tiếp cận thị trường rộng lớn hơn cho các doanh nghiệp.

Vẫn theo các báo cáo, mặc dù tiềm năng phát triển rất lớn, thị trường thực phẩm bổ sung Việt Nam cũng đối mặt với không ít thách thức. Vấn nạn hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng vẫn là một bài toán nhức nhối, gây ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng và uy tín của các doanh nghiệp chân chính. Việc thiếu thông tin, kiến thức để lựa chọn và sử dụng sản phẩm thực phẩm bổ sung một cách hợp lý cũng là một rào cản.

Bên cạnh đó, khung pháp lý và quy định quản lý đối với ngành hàng này vẫn cần tiếp tục hoàn thiện để đảm bảo tính minh bạch, an toàn và hiệu quả của sản phẩm lưu hành trên thị trường. Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu trong và ngoài nước cũng đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới, nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

Tuy nhiên, những thách thức này cũng chính là cơ hội để thị trường thanh lọc và phát triển theo hướng bền vững hơn. Các doanh nghiệp uy tín, đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, đảm bảo chất lượng sản phẩm và minh bạch thông tin sẽ có lợi thế cạnh tranh lớn. Nhu cầu về các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, hữu cơ và được cá nhân hóa theo nhu cầu cụ thể của từng người dùng cũng đang mở ra những hướng đi mới cho các nhà sản xuất.