Thị trường đồ uống Việt Nam đang chứng kiến đà tăng trưởng ấn tượng, đặc biệt trong phân khúc đồ uống không cồn – nơi nhu cầu tiêu dùng ngày càng mở rộng. Theo Báo cáo thị trường kinh doanh ẩm thực Việt Nam năm 2024, doanh thu toàn ngành thực phẩm – đồ uống (F&B) đã đạt khoảng 688,8 nghìn tỷ đồng (tương đương 27,3 tỷ USD), tăng 16,6% so với năm 2023. Không dừng lại ở đó, theo dự báo từ 6Wresearch, ngành này sẽ tiếp tục duy trì mức tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 7,5% trong giai đoạn 2025–2031, cho thấy tiềm năng lớn và sức cạnh tranh ngày càng khốc liệt. 

Trước bối cảnh trên, MALTO "tái xuất" táo bạo và đồng thời là đại diện cho làn sóng thương hiệu Việt mang tham vọng vươn ra thế giới. Thay vì lựa chọn con đường an toàn, MALTO theo đuổi chiến lược khác biệt: xây dựng hình ảnh đồ uống dành riêng cho thế hệ trẻ – nơi kết hợp giữa gu thẩm mỹ hiện đại, tinh thần sống tích cực và lối sống thời thượng đang thịnh hành trên toàn cầu.

Ra mắt vào tháng 9/2022 dưới sự quản lý của Công ty Cổ phần Sữa Quốc Tế LOF, MALTO từng ghi dấu ấn với dòng sữa lúa mạch trẻ trung, thiết kế bắt mắt và thông điệp đồng hành cùng giới trẻ. Nhưng để tạo được chỗ đứng thật sự trong tâm trí người tiêu dùng tuổi teen, một thế hệ liên tục thay đổi và luôn đòi hỏi sự kết nối cảm xúc, thương hiệu buộc phải bước ra khỏi vùng an toàn và làm mới mình mạnh mẽ hơn. 

Chính vì thế, đội ngũ R&D của Công ty Cổ phần Sữa Quốc Tế LOF, chủ sở hữu thương hiệu MALTO, đã thực hiện một cuộc lột xác toàn diện: từ nghiên cứu sâu sắc hành vi tiêu dùng của thế hệ trẻ, cải tiến dải sản phẩm, nâng cấp thiết kế bao bì cho đến tái định vị hình ảnh thương hiệu. MALTO trở thành một "chingu" đích thực ("người bạn đồng trang lứa" trong tiếng Hàn), nơi các teen có thể tìm thấy sự đồng cảm, cảm hứng và tinh thần tích cực để bước tiếp. Đây chính là nền tảng cho chiến dịch "Shake It Off" bùng nổ sau đó.

Tâm điểm chiến dịch là sự hợp tác bùng nổ với Jang Won Young, biểu tượng thế hệ trẻ toàn cầu, đồng thời cũng là thành viên nhóm nhạc Kpop IVE đình đám. Với hình ảnh trẻ trung, năng lượng tích cực và triết lý sống "Lucky Vicky", Jang Won Young luôn lạc quan và tự tin vượt qua thử thách. Chính vì chung nhịp với tinh thần sống tích cực và bản lĩnh lan tỏa đến thế hệ trẻ, MALTO "chọn mặt gửi vàng" Jang Won Young trở thành Đại sứ thương hiệu tại Việt Nam, như một tuyên bố rõ ràng về định hướng và tinh thần "Shake It Off" mà thương hiệu muốn lan tỏa.

Tiếp nối chuỗi hoạt động công bố đại sứ thương hiệu, MALTO tiếp tục khuấy đảo cộng đồng tuổi teen với MV "Shake It Off" kết hợp cùng Jang Won Young. Giai điệu bắt tai, hình ảnh rực rỡ cùng tinh thần sống tích cực đã khiến MV trở thành điểm chạm cảm xúc với tuổi teen. Có thể nói, MV đã trở thành chất xúc tác giúp MALTO xây dựng kết nối sâu sắc với thế hệ trẻ bằng cách truyền tải thông điệp qua hình thức họ yêu thích và dễ lan tỏa nhất. 

Không đơn thuần là quyết định truyền thông nhằm thu hút sự chú ý của cộng đồng trong ngắn hạn, việc lựa chọn Jang Won Young còn cho thấy được tầm nhìn dài hạn của MALTO trong việc định vị thương hiệu ở quy mô khu vực và xa hơn. Jang Won Young sở hữu cộng đồng người hâm mộ đông đảo trải rộng khắp châu Á, đặc biệt trong tệp teen, nhóm người tiêu dùng năng động, giàu cảm xúc và có ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu hướng tiêu dùng toàn cầu. Qua sự kết hợp này, MALTO chủ động bước vào cuộc hội thoại với thế hệ trẻ quốc tế, bằng thứ ngôn ngữ mà họ thực sự lắng nghe: âm nhạc, cảm xúc và thần tượng.

Chiến dịch tiếp tục được đẩy mạnh ra không gian thực tế thông qua hệ thống quảng cáo ngoài trời (OOH) đầy ấn tượng. Hình ảnh MALTO và Jang Won Young phủ sóng toàn thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội – từ phố đi bộ Nguyễn Huệ, bờ sông Sài Gòn, đến các điểm chờ xe buýt trước trường học tại các quận trung tâm như 1, 3, Bình Thạnh. Đây là những địa điểm giao thoa giữa đời sống học đường và giải trí, nơi thương hiệu dễ dàng "chạm" đến nhịp sống thật của teen mỗi ngày.

Đặc biệt, MALTO bắt kịp xu hướng khi triển khai quảng bá trên hệ thống xe buýt 2 tầng – hình thức OOH đang được giới trẻ yêu thích bởi tính di động và khả năng lan tỏa hình ảnh ở quy mô rộng. Hình ảnh Jang Won Young cùng thông điệp "Shake It Off" rực rỡ trên những chuyến xe hai tầng đã biến MALTO thành điểm nhấn nổi bật giữa đô thị – thu hút ánh nhìn của thế hệ trẻ ở mọi cung đường họ đi qua.

Với độ lan tỏa mạnh mẽ, "Shake It Off" giờ đây đã trở thành một câu nói cửa miệng lan truyền rần rần trong giới trẻ. Từ áp lực học hành, những cảm xúc "lưng chừng" trong chuyện tình cảm tuổi học trò, cho đến các pha "drama học đường", chỉ cần một câu như "Shake ‘hoài nghi’ Off", "Shake ‘mệt mỏi’ Off"... là đủ để teen tự khích lệ bản thân và bạn bè, bật lại năng lượng tích cực.

Chỉ trong thời gian ngắn, cụm từ này nhanh chóng xuất hiện dày đặc trên TikTok, Facebook qua loạt video sáng tạo từ gần 100 KOLs, TikToker như Tín Nguyễn, Choco Trúc Phương... Song song, chỉ sau hai tuần triển khai, #ShakeItOffChallenge đã thu hút số lượng lớn video người dùng tham gia, tạo ra hơn triệu lượt xem và hàng ngàn lượt tương tác, trở thành một trong những chiến dịch vũ đạo có sức lan tỏa trong năm. Đây có thể được xem là một minh chứng rõ nét cho sức mạnh của một thông điệp vừa đúng thời điểm, vừa đúng cảm xúc thế hệ. 

Không dừng lại ở đó, nắm bắt xu hướng giới trẻ ngày càng yêu thích các lễ hội âm nhạc, từ concert quốc tế hoành tráng đến trào lưu "đu idol quốc nội" ngày càng phổ biến, MALTO đưa chiến dịch chạm đến cao trào bằng lễ hội âm nhạc MALTO ShakeFest. Kéo dài 3 ngày, sự kiện đã mang đến cho hơn 12.000 người trẻ không gian sôi động với concert được đầu tư công phu, nơi ánh sáng, âm thanh và tinh thần "Shake It Off" bùng nổ trọn vẹn.

Xuyên suốt 3 ngày lễ hội, các khu trải nghiệm như "Shake Zone" - nơi bạn trẻ được "xả vai", bước vào những không gian nghệ thuật sáng tạo, được make-up theo phong cách Jang Won Young, ghé các trạm selfie sinh động, minigame hay dance zone giải phóng cảm xúc… Từng hoạt động trong sự kiện đều hướng đến việc khuyến khích giới trẻ bung xõa, buông bỏ rào cản và tự tin khám phá được sống hết mình, đúng với thông điệp cốt lõi mà chiến dịch lan tỏa "Shake It Off".

Đi cùng với chiến dịch "Shake It Off" đang khuấy đảo mạng xã hội, MALTO còn khẳng định vị thế một thương hiệu đồ uống hiểu giới trẻ khi cho ra mắt loạt sản phẩm mới được phát triển dựa trên nghiên cứu chuyên sâu về nhu cầu, khẩu vị và hành vi tiêu dùng của teen Việt. Theo một báo cáo của Kantar, xu hướng tiêu dùng của nhóm người trẻ trong độ tuổi 13-24 là quan tâm đến các loại thức uống giúp tiêu hóa tốt, cung cấp năng lượng vượt trội. Đồng thời, họ cũng ưa chuộng những trải nghiệm thú vị, mới lạ, phù hợp với lối sống năng động, trẻ trung. Chính vì vậy, từ hương vị, kết cấu đến bao bì, tất cả đều được MALTO tinh chỉnh để phù hợp với lối sống năng động và thị hiếu thẩm mỹ của thế hệ teen hiện nay. 

Nổi bật nhất là dòng Sparkling Yogurt – sản phẩm sữa chua có ga tiên phong tại Việt Nam, chứa 5 tỷ Postbiotic Lactobacillus ccó lợi, giúp nhẹ bụng. Sữa chua nay có thêm ga sảng khoái, bùng nổ vị giác nhưng vẫn lành mạnh cho sức khỏe. Đây là lựa chọn thay thế hoàn hảo cho nước ngọt có ga truyền thống, đặc biệt phù hợp với khẩu vị teen khi kết hợp cùng các món ăn chiên rán như gà rán, xiên que, mì trộn, thịt nướng… những "món ruột" trong các cuộc tụ họp bạn bè. Sảng khoái, mới lạ và hợp gu, MALTO Sparkling Yogurt hứa hẹn sẽ trở thành "best choice" mới cho các buổi chill đúng chất tuổi teen. 

Ngoài ra, MALTO còn làm mới danh mục sản phẩm với loạt thức uống bắt trend: Nước ép trái cây có thạch với hương vị tự nhiên, thạch dai giòn sần sật; sữa lúa mạch và sữa chua lên men tự nhiên được bổ sung thêm thạch mang đến sự kết hợp giữa dinh dưỡng và cảm giác thưởng thức thú vị, phù hợp với gu tiêu dùng của giới trẻ hiện đại: không chỉ cần ngon mà còn phải "vui miệng" và độc đáo.

Khép lại chiến dịch "Shake It Off", MALTO đã thực sự ghi dấu như một "chingu" đích thực trong lòng teen Việt bằng cách chạm đúng vào cảm xúc, lối sống và tâm lý của thế hệ trẻ khi phủ sóng 360 độ cùng teen, tạo nên một mùa hè đáng nhớ. 

Khi thị trường đồ uống đang chuyển mình mạnh mẽ, với chiến dịch "Shake It Off" lần này, MALTO đã cho thấy cách một thương hiệu Việt có thể vươn lên mạnh mẽ bằng sự thấu hiểu, sự dấn thân và chiến lược truyền thông ấn tượng. Qua đây, chiến dịch của MALTO cũng đồng thời mở ra một kỳ vọng lớn hơn cho bước chuyển mình dài hạn của thương hiệu nói riêng và ngành F&B dành cho giới trẻ Việt nói chung.

Có thể tìm mua MALTO tại các cửa hàng và hệ thống siêu thị như Family Mart, GS25, Circle K, Lotte, AEON và Co.opMart, Emart.